《乡土·盛典》颁奖晚会秉承“文化大发展，根脉在乡土”的理念，由中国民间文艺家协会、联合国教科文民间艺术国际组织(IOV)、www.okfh.com 中国农业电影电视中心和中国网络电视台四家单位联合举办，以“最具影响力民间文化产业”、“最具人文底蕴古城古镇”、“最具人气民俗文化旅游目的地”、“最具创意民间节庆”为发现视角，以精彩纷呈的原生态民间文艺节目为表达方式，以CCTV-7《乡土》栏目5年来拍摄的人文风物、文化故事为依托，旨在优势媒体上搭建一个多元化呈现优秀民间文艺与文化传统的平台。 12月9日晚，首届《乡土·盛典》颁奖晚会中，我州西兰卡普被评为民间文化产业活力奖，凤凰古城被评为古城古镇人文底蕴奖，州委常委、州委宣传部部长曹世凯和凤凰县委常委、县委宣传部部长吴瑞平先后上台领奖。“西兰卡普和凤凰古城能同获首届《乡土·盛典》殊荣，既体现着专家评委们对湘西的关注与关爱，也充分证明我州民族民间文化资源之丰富之灿烂。颁奖活动共颁发文化产业活力奖8个，古城古镇人文底蕴奖10个，民俗文化旅游风尚奖10个，民间节会人气奖10个，江西景德镇陶瓷产业、吉林白山市松花砚产业和成都龙泉驿区洛带古镇、云南丽江古城等同列榜中,全国人大常委会原副委员长、中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲和著名词作家、剧作家阎肃，著名画家杨晓阳等领导和文艺家出席颁奖晚会。中国网络电视台从当天10∶00开始12小时不间断全球直播《乡土·盛典》实况，中央电视台七频道将于2012年1月1日21点17分播放《乡土·盛典》盛况。。

　　二炮文工团副团长、《乡土·盛典》晚会执行总导演余大鸣感慨地说：“我12岁到湘西歌舞团学习工作，后来到北京工作。在湘西时，我就曾跟着土家织锦大师叶玉翠学过织锦工艺。一直以来，我对凤凰独树一帜的文化现象敬佩不已。湘西州人杰地灵，文化发展大有作为呀！”